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按需印刷从多多益善到以稀为贵四

时间:2022-04-28 来源网站:宁德化工机械网

按需印刷:从"多多益善"到"以稀为贵"(四)

去年3月份,西蒙与舒斯特出版公司(Simon & Schuster)在网上发行了斯蒂芬?金的《飞弹骑兵》,它一共被下载了约50万次,尽管有业者指出:斯蒂芬?金饱赚了一笔,而出版商则是亏本买卖。7月初,该公司又与闪电资源达成合作协议,将其1.2万种图书书稿全部转化为数字格式。据估计,西蒙与舒斯特现在已有几千册电子化书稿,而所有新出版的书则全部同时准备好了电子版。他们打算,凡年销售量在100至2000册之间的图书,就使用POD。据估计,用POD,每本书发行100本也不会亏本,今后最低印刷数还有可以降到25本。

去年7月下旬,时代一华纳图书公司所属的互联网出版公司iPublish.com也选定闪电资源和Reciprocal公司进行数字化处理。iPublish.com公司的高级副总裁佛伊瑙(Voynow)说闪电资源将负责iPublish公司现有所有内容的数字化转化,以及时代-华纳所有新书和再版书的转化。

已有两个世纪历史的英国泰勒与弗兰西斯出版社(Taylor & Francis)则宣布,他们已和以色列与美国合资的电子出版公司Versaware达成协议,接受其技术支持,将3千种图书电子化,将其1.7万种图书全部数字化,然后全部存储在一个虚拟仓库中,由Versaware公司负责管理。有了这一大笔资源,他们将提供包括按需付印在内的各种服务。

不仅是大企业对按需印刷情有独钟,实际上,按需印刷对中小出版商、书商非常有利,很可能一举改变图书出版业的格局。当今之世,实力相对较弱的中小书商面临着很大压力,与大型连锁书店相比,他们进货和销售面临更多风险。但按需印刷给他们提供了更多选择余地,而且在多样化、个性化的服务领域里提供了更大的发展空间,增强了他们的生存与竞争能力。6月初,美国独立书商协会的15名成员与数字图书批发商萌芽公司(Sprout)签署了合作协议,年底前,他们可以购买、也可以租用,将安装萌芽公司的按需印刷系统。这套系统能帮助顾客在15分钟内,轻而易举地完成一个PLD订购过程,从1.4万册到1.5万册图书中挑选自己需要的作品。

网络书商使用按需印刷技术有着更为便利的条件。去年美国图书展览会前夕,闪电资源与亚马逊公司达成了合作协议,将向亚马逊公司提供9千种按需付印的书稿。当顾客在亚马逊网上书店订购闪电资源数字图书馆书目上的书籍时,闪电资源用POD方式提供符合订购要求的图书,交给亚马逊交付给顾客。亚马逊公司喜励出版商为闪电资源的这一图书馆提供更多书稿。

世界首届屈一指的传统零售书商巴诺书店的网上书店也不甘落后,7月初,他们与iUnivers.com公司合作,为其顾客提供POD,还向作者掏出比传统出版方式更高的版税。

网络图书馆(NetLibrary)与全球范围内的六个印刷合作伙伴共同经营一项被称为“全球印刷解决方案”(Global Print Solution)的POD服务,现在合作伙伴包括了美国的North American Printers Bookmobile、英国的Antony Rowe和Basingstoke Press、澳大利亚的dbooks,还有台湾和香港的新丝路公司,哈佛商学院出版中心(HBSP)第一批加入这个项目。

一山放过一山拦

无疑,按需印刷已经是“乱花渐欲迷人眼”。在不久前于伦敦召开的“2010年图书贸易”研讨会,与会专家热辩了一通图书与网络、图书的作用、图书零售模式、出版技术等问题,摆出了影响未来10年书业发展的十大因素,其中第三大因素赫然便是“按需印刷技术将取代批量印刷”。

但是,按需印刷进展虽然迅猛,阻碍也还不少。硬件问题倒是比较好办,像Indigo、施乐等都有相关设备,IBM开发的InfoPrint成龙配套,从小型办公室到大型印刷中心不同需求的设备十分齐全,当然还面临一系列问题像设备最佳一体化配套、耗材选用、合理的质检体系,以及人员培训等等,不在话下;软件问题要麻烦一些,各家开发软件百花齐放,标准不一,一定要有一种机制、一种平台,解决好软件、设备和材料的互相兼容性。

更令出版商和书商伤透脑筋的,是摸索按需印刷的商业化经营模式。国外不少研究部门的调查结果显示,按需印刷将从前相互分离的功能合并在一起,如仓储和生产合并、出版和生产合并、零售和生产合并等,合并功能后增加了利润附加值。理论上是如此,但是什么是成功的市场赢利模式?各家还在八仙过海。消费者啧啧称赞与消费者乐意掏钱,这两者可很不一样,有时候甚至可以说相隔十万八千里呢。正如萌芽公司一位主管所说:“你向人们展示一项新绝活,他们围过来向你祝贺;你向他们伸出帽子(意即请他们掏线),他们耸耸肩散开了!”。

按需印刷成败的关键,是按需印刷的内容。业界人士指出,目前,制约按需印刷快速发展的主要瓶颈,是数字化形式的内容太少。信息内容本身才是消费者所真正需要的,而所有技术和设备都是为信息内容服务的手段。买了数字印刷机,没有那么多书可以提供,绝对是赔钱的买卖。出版商如果没有大量的可供作POD的书目,就形成了一个恶性循环:缺乏内容,消费者对POD提不起兴趣,就不上门了;而消费者没有兴趣,来研发它的技术、设备、创造商业环境的人就更少,出版商也就更不愿意把有价值的内容转成数字版供做POD了。

所以,当务之急是什么?当务之急是把纸本书的信息内容数字化,建立强大电子文本数据库是按需印刷的必要条件。这正是闪电资源、时代-华纳这些公司在夜以继日地干的事。有人断言:只有当世上绝大多数书都数字化之后,按需印刷才能真正普及 。

信息来源:pack.cn

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